小程序能設置活動(dòng)么(小程序活動(dòng)怎么變成二維碼)
小程序如何進(jìn)行商業(yè)化變現是所有人都關(guān)心的問(wèn)題,也是很多商家一直都想知道的答案。
今天就讓程序君來(lái)跟大家談?wù)勑〕绦蛏虡I(yè)化變現比較常見(jiàn)的4種方式:
第一種變現方式:電商
在阿拉丁TOP100排行榜中,電商類(lèi)的小程序占比相對都比較高,并且排名一般都很靠前。
是什么讓電商類(lèi)的小程序如此受歡迎?是微信自帶的社交流量?還是因為小程序的流程簡(jiǎn)單?
下面來(lái)分析一下原因:
在小程序還沒(méi)出現之前,在微信生態(tài)內,各商家進(jìn)行商業(yè)變現的方式一般都是通過(guò)微信公眾號閱讀原文鏈接或H5鏈接跳轉的方式進(jìn)行的。
但這兩種方式在長(cháng)期的實(shí)踐中,它們的缺點(diǎn)也逐漸凸顯出來(lái)了。
微信公眾號閱讀原文鏈接缺點(diǎn):
文章進(jìn)行鏈接的跳轉,用戶(hù)留存和用戶(hù)轉化率都普遍降低,從而導致銷(xiāo)售的轉化比也不高。
H5鏈接跳轉缺點(diǎn):
步驟繁瑣,一般需要兩到三個(gè)步驟,用戶(hù)流失嚴重。
H5商城不易沉淀用戶(hù),需要一個(gè)固定的入口支持 。
H5更加偏向于線(xiàn)上體驗,線(xiàn)下場(chǎng)景涉及的相對較少。
基于公眾號與H5的這些缺點(diǎn),小程序的出現很好的解決了這些問(wèn)題。
小程序能解決的問(wèn)題:
展開(kāi)全文
直接嵌入公眾號文章內,無(wú)需跳轉。
開(kāi)發(fā)更加直接,具備多個(gè)流量入口和進(jìn)入方式。
能有效連接線(xiàn)下場(chǎng)景,比如基于會(huì )員卡、優(yōu)惠券、卡券等與線(xiàn)下連接。
很多商家利用小程序進(jìn)行電商化運營(yíng)都取得了比較好的成績(jì):
蘑菇街小程序的轉化率是其APP的兩倍;拼多多的下單率比H5頁(yè)面提升了10%;黎貝卡小程序則在113分鐘內,達到將近3000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。
大家要知道,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每增加一層跳轉,你的用戶(hù)流失也在增加。
但是在小程序里面就不同了,用戶(hù)可以直接完成從購買(mǎi)的整個(gè)流程。包括挑選商品、與客服溝通、購買(mǎi)、支付等,形成閉環(huán),比之前的公眾號閱讀原文的體驗或者H5鏈接跳轉的方式來(lái)得更加流暢。
因此,對比公眾號閱讀原文和H5鏈接跳轉的方式,小程序能夠完美解決這兩者的缺陷,電商借助小程序能夠實(shí)現新的高度。
第二種變現方式:利用微信自帶的流量
這里的流量其實(shí)也是指微信內的廣告。
2017年5月10日,微信團隊推出了附近小程序功能。
之后附近小程序不斷升級,增加了多個(gè)標簽,到目前為止已經(jīng)有「餐飲美食」、「商超便利」、「服飾箱包」標簽。
↑附近小程序標簽
這些標簽的出現意味著(zhù)線(xiàn)下各實(shí)體店可以依靠微信內的流量進(jìn)行宣傳推廣。
另外,2017年11月6日微信公眾號文章底部出現了廣告欄,商家也可以根據需要將自己的小程序放在文章底部。
↑落地頁(yè)廣告
用戶(hù)通過(guò)閱讀公眾號文章即可看到小程序的推廣廣告,這也會(huì )死一種商業(yè)化實(shí)現的方式。
不知大家有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)「烤紅薯生意」。
「烤紅薯生意」是小米內部的提法:小米現在也在賣(mài)一些非智能設備,例如毛巾、床墊。為什么這么做?因為本來(lái)就有流量和品牌優(yōu)勢,那不妨直接利用「余熱」,小錢(qián)也是錢(qián),小錢(qián)也要賺。
引申到這里,微信里自帶的流量也可以將其比作為「烤紅薯生意」。
微信自帶龐大的流量,而流量帶來(lái)其他的生意機會(huì ),各商家借助微信的流量也找到了出路。
第三種變現方式:嘗試知識付費
知識付費一直是互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)詞匯,說(shuō)到知識付費,不得不提的就是之前咪蒙與喜馬拉雅FM推出的的課程《咪蒙教你月薪5萬(wàn)》,課程上線(xiàn)后通過(guò)短短的31分鐘,就售出了整整10000份。
前段時(shí)間,新知榜也上線(xiàn)了一個(gè)知識付費小程序——新知榜,旨在通過(guò)建立標準化的知識付費課程評價(jià)體系,以及對8000+付費課程的專(zhuān)業(yè)評測,為廣大用戶(hù)提供有態(tài)度的知識搜索。
有興趣的朋友可以搜索體驗一下。
其實(shí)在小程序之前,基于微信生態(tài)的知識付費產(chǎn)品已經(jīng)有很多了,但是公眾號推文銷(xiāo)售知識付費產(chǎn)品的方式大多數還是需要自建一段文字后,插入產(chǎn)品購買(mǎi)二維碼,或者通過(guò)點(diǎn)擊“閱讀原文”鏈接的方式進(jìn)行跳轉。
這種方式不夠簡(jiǎn)單粗暴,操作流程也過(guò)于繁瑣。
后來(lái)小程序悄無(wú)聲息地開(kāi)放了虛擬商品的購買(mǎi),只要在公眾號上綁定二維碼,就可以在推文中插入知識付費產(chǎn)品的小程序卡片。
這種直接的購買(mǎi)方式不僅提供了更多的玩法,同時(shí)也方便知識付費產(chǎn)品的分銷(xiāo)。
第四種變現方式:打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景
網(wǎng)上有位產(chǎn)品經(jīng)理對微信的生態(tài)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析,覺(jué)得特別適合用在這里:
“公眾號做內容生產(chǎn),對應的是內容傳播方式的重塑;而小程序就做服務(wù)變現,對應的是線(xiàn)上與線(xiàn)下消費服務(wù)入口的重構;公眾號負責積累粉絲沉淀用戶(hù),小程序提供服務(wù)解決能力,完成用戶(hù)鏈條上的最后一環(huán),從而打造微信生態(tài)圈內完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)?!?/p>
就像上面講到的在附近的小程序里,有「餐飲美食」、「商超便利」、「服飾箱包」這些分類(lèi),用戶(hù)在里面能夠看到周邊門(mén)店的地址和相關(guān)信息。
對于線(xiàn)下實(shí)體店來(lái)說(shuō),做個(gè)小程序為線(xiàn)下門(mén)店引流也是一個(gè)方向。
線(xiàn)下很多新開(kāi)的門(mén)店,推廣宣傳一直是個(gè)頭疼的問(wèn)題,那么如果開(kāi)發(fā)一款小程序,便可以直接利用微信內附近小程序的功能從而讓用戶(hù)看到門(mén)店信息。
宣傳推廣成本也就降低了,同時(shí)小程序的試錯成本也低,適合很多新開(kāi)的門(mén)店去嘗試。
總結:
小程序進(jìn)行商業(yè)變現的4種方式:
第一種變現方式:電商
第二種變現方式:利用微信自帶的流量
第三組變現方式:嘗試知識付費
第四種變現方式:打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景
掃描二維碼推送至手機訪(fǎng)問(wèn)。
版權聲明:本文由飛速云SEO網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化推廣發(fā)布,如需轉載請注明出處。