中國(guó)短視頻市場(chǎng)進(jìn)入2017年第四季度，MCN這個(gè)詞火了。

當(dāng)短視頻取代直播成為2017年的新風(fēng)口后，隨之而來(lái)的是陸續(xù)有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入短視頻行業(yè)。這些團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)專業(yè)化的資本與IP等資源整合，有一部分已成為中國(guó)初代MCN機(jī)構(gòu)。

伴隨著美拍9月原創(chuàng)榜單的發(fā)布，美拍官方同時(shí)宣布MCN戰(zhàn)略啟動(dòng)，并正式與國(guó)內(nèi)外10家知名MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，未來(lái)將為更多原創(chuàng)作者帶來(lái)曝光，強(qiáng)化美拍內(nèi)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

9月榜動(dòng)態(tài)：女性美食類內(nèi)容大熱 垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

今年8月，美拍月榜單又新增兩大垂直分類榜單，目前，美拍共有總榜、美食、美妝、音樂(lè)、舞蹈、寶寶、寵物共7大月榜榜單，通過(guò)結(jié)合原創(chuàng)度、創(chuàng)作量、播放、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊全面分析目前中國(guó)短視頻垂直領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)挖掘孵化更多具有潛在商業(yè)價(jià)值的短視頻達(dá)人。

美拍9月達(dá)人影響力榜單中，美食、舞蹈、寵物等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。@李子柒、@陳翔六點(diǎn)半、@辦公室小野和@大胃王密子君憑借極具特色的內(nèi)容連續(xù)兩月蟬聯(lián)榜單前五。

分析總榜前十不難發(fā)現(xiàn)，這十位短視頻達(dá)人的創(chuàng)作領(lǐng)域更集中于美食、美妝、萌寶等更偏向于女性化訴求內(nèi)容，這一趨勢(shì)不僅代表女性短視頻創(chuàng)作者的增多，也與中國(guó)女性消費(fèi)升級(jí)發(fā)展關(guān)系密切。

此外，這幾個(gè)內(nèi)容大類上也傳遞出了更多細(xì)分信息。如李子柒、辦公室小野、香噴噴的小烤雞和廚娘物語(yǔ)c小鹿同為美食類短視頻達(dá)人，各自的細(xì)分領(lǐng)域又進(jìn)一步進(jìn)行了區(qū)格，這種區(qū)格使得他們能夠通過(guò)更小的切口進(jìn)入更多年輕用戶群體的視線，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化自身的品牌標(biāo)識(shí)段，逐步形成具有影響力的“IP”。

展開全文

美拍扶持戰(zhàn)略助力MCN發(fā)展：合作美妝類達(dá)人曝光量暴漲600%

美拍9月榜單除搞笑、美食類內(nèi)容繼續(xù)一路高歌，美妝、舞蹈等更偏女性向內(nèi)容的垂直領(lǐng)域也呈現(xiàn)出更多元的發(fā)展和變化。

根據(jù)美拍9月美妝榜單，除了@人體彩繪Kika蟬聯(lián)冠軍外，本次美妝榜有多位美妝達(dá)人新進(jìn)榜：@Stylist天宇、@神奇的Mary、和@Yuk1no，他們分別在編發(fā)、特效妝和仿妝里都有突出表現(xiàn)。

縱觀美拍的美妝頻道今年變化不難發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)美妝達(dá)人發(fā)展早已呈現(xiàn)出更具創(chuàng)意與特色的內(nèi)容，所拍攝的視頻內(nèi)容也細(xì)分出了包括歐美妝容、日系妝容、特效妝容、仿妝等，變現(xiàn)模式也不再局限于種草代購(gòu)等單一模式，不少美妝達(dá)人背后已有更為專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)支持。

以@Yuk1no為例，作為MCN機(jī)構(gòu)快美妝的新晉美妝達(dá)人，在9月期間，快美妝通過(guò)與美拍合作，使用3次熱門推薦，1次熱搜，1次漲粉，結(jié)合該達(dá)人的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)美妝內(nèi)容，使@Yuk1no的平均視頻點(diǎn)贊數(shù)突破5000大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比8月60%的增長(zhǎng)，同時(shí)遠(yuǎn)超Yuk1no同期在其他平臺(tái)的發(fā)布視頻的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。

無(wú)獨(dú)有偶，近期摩卡視頻、蜂群文化、紫藤星球、青藤文化等MCN通過(guò)與美拍合作為美妝達(dá)人、音樂(lè)達(dá)人、演藝達(dá)人等增加曝光量的方式，加速了其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的曝光幾率和吸粉速度。

其中，摩卡視頻的美妝達(dá)人歆小淳在摩卡視頻使用了3次熱門推薦資源和3次漲粉資源后，使她從粉絲數(shù)不足100的新人，快速成長(zhǎng)為粉絲數(shù)突破10000的美妝達(dá)人，歆小淳9月的美拍發(fā)布視頻的播放總量比8月份的增長(zhǎng)了600%。

從快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)可以得出兩點(diǎn)結(jié)論：一，美拍MCN戰(zhàn)略下所提供的機(jī)構(gòu)扶持效果明顯，在資源供給下，機(jī)構(gòu)方主推內(nèi)容原創(chuàng)者成長(zhǎng)快速。二，短視頻達(dá)人在美拍順勢(shì)快速成長(zhǎng)的背后，是美拍憑借巨量用戶的深厚基礎(chǔ)和社群氛圍運(yùn)營(yíng)，早已成為中國(guó)最適合垂直女性內(nèi)容生產(chǎn)者成長(zhǎng)與發(fā)展的短視頻平臺(tái)之一，目前中國(guó)許多知名短視頻達(dá)人都是在美拍完成0-1的成長(zhǎng)。

美拍MCN戰(zhàn)略發(fā)布：挖掘中國(guó)優(yōu)質(zhì)短視頻原創(chuàng)能量

MCN機(jī)構(gòu)這的概念始于YouTube，是Multi-Channel Network的縮寫，引YouTube官方的定義：MCN多頻道網(wǎng)絡(luò)是與多個(gè) YouTube 頻道具有聯(lián)屬關(guān)系的第三方服務(wù)商，可提供受眾群體拓展、內(nèi)容編排、創(chuàng)作者協(xié)作、數(shù)字版權(quán)管理、獲利和/或銷售等服務(wù)。直觀的理解，就是平臺(tái)方和眾多個(gè)體創(chuàng)作者之間的中間層，對(duì)接二者之間的需求。

對(duì)于平臺(tái)方而言，與MCN的合作不僅可以更系統(tǒng)進(jìn)行有效的溝通和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選，還可以更有效地將產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)支持政策傳達(dá)給創(chuàng)作者。

此次美拍發(fā)起MCN戰(zhàn)略中，美拍將會(huì)為MCN機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的流量扶持、策略扶持、品牌共建、內(nèi)容變現(xiàn)等方面的支持，以此不僅能夠?yàn)轭^部MCN機(jī)構(gòu)開拓更多元化的發(fā)展渠道，助推發(fā)展，更有望為中小型、垂直于“泛美麗”行業(yè)的MCN提供良好的成長(zhǎng)土壤，反向作用于美拍平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，達(dá)到雙贏。

今年以來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)如雨后春筍的態(tài)勢(shì)在中國(guó)出現(xiàn)，其中有部分已經(jīng)深受資本青睞。如“何仙姑夫”宣布完成數(shù)千萬(wàn)人民幣A+輪融資，并推出了MCN服務(wù)品牌“貝殼視頻”，Master達(dá)人也完成數(shù)千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資。

但對(duì)更多MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，目前更多是選擇與合適匹配的短視頻平臺(tái)合作，夯實(shí)達(dá)人與粉絲基礎(chǔ)，而在眾多選擇中，美拍成為首選之一。

據(jù)媒體報(bào)道，截至2017年6月30日，美拍的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)1.52億，海量而高品質(zhì)的用戶，是吸引MCN與美拍建立合作的基礎(chǔ)。此次MCN戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上，美拍正式與國(guó)內(nèi)外10家知名MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，通過(guò)提供站內(nèi)的流量扶持、漲粉資源，旨在幫助MCN機(jī)構(gòu)有規(guī)劃地為旗下創(chuàng)作者提供更好的曝光、粉絲增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。其中包括美拍app站內(nèi)feed流曝光、熱搜推薦、banner推薦、push推薦的流量扶持措施，最多每月可提供8000萬(wàn)的曝光資源予以扶持。

就短視頻達(dá)人而言，無(wú)論是MCN機(jī)構(gòu)出身還是單打獨(dú)斗，美拍豐富的內(nèi)容沉淀和良好的用戶互動(dòng)社群氛圍，早已是最適宜中國(guó)短視頻IP成長(zhǎng)的重要資源土壤之一。

（信息來(lái)源：楚北網(wǎng)）